МЕТОДИКА ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ПРИЙНЯТТЯ РІШЕННЯ ЩОДО ЗАСТОСУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНОЇ ТЕХНОЛОГІЇ ТАРГЕТИНГУ В УМОВАХ КОНКУРЕНЦІЇ І НЕПОВНОЇ ІНФОРМОВАННОСТІ

Анотація

У статті розглядаються нові при  нципи і підходи до оцінки ефективності застосування стратегії таргетинговой реклами, в основі яких лежить порівняння якості рішень, що приймаються компанією-оператором системних рішень без можливості використання інформаційної технології таргетингу або з її використанням. Визначено методику оцінки ефективності прийняття рішення про інвестування в інформаційну технологію таргетингу, яка є основним інструментом вибору найбільш ефективної стратегії зі списку альтернативних проектів, запропонованих до розгляду, з точки зору максимізації відгуку і мінімізації марних витрат. Запропоновано методи системної оцінки ступеня і рівня ризику при викритті невизначеності дій протиборчих сторін. Передбачається, що ступінь ризику при протидії сторін залежить, як від ймовірності вибору противником певної стратегії, так і від імовірності розпізнавання прийнятого рішення. Рівень ризику визначає розмір збитку кожного гравця. Ефективність альтернативних стратегій рекламування в умовах конкуренції і неповної інформованості знаходиться за допомогою точкових та інтервальних оцінок результатів рішень щодо застосування тієї чи іншої стратегії в разі передбачуваних дій конкурента, які значення функції корисності на безлічі виходів.